أعلنت شركة الملابس الرياضية الألمانية “بوما”، عن إنهاء رعايتها لمنتخب إسرائيل لكرة القدم، بعد أن قررت عدم تجديد العقد الذي ينتهي العام المقبل، وأكد المتحدث باسم شركة الملابس الرياضية الألمانية، في بيان صدر الثلاثاء 12 ديسمبر، أن القرار لا علاقة له بالحرب الإسرائيلية على غزة.
وقال المتحدث باسم الشركة في البيان الذي صدر عبر البريد الإلكتروني: “بينما سيتم الإعلان عن فريقين وطنيين جديدين تم توقيع عقديهما حديثًا، بما في ذلك فريق سيصدر بشأنه بيان رسمي في وقت لاحق نهاية العام الجاري وأوائل عام 2024، فإن عقود بعض الاتحادات مثل صربيا وإسرائيل ستنتهي في عام 2024”.
إقرأ أيضًا: أفضل 5 فنادق في دبي للمسافرين في رحلات العمل الراقية
اتخذت شركة الملابس الرياضية الألمانية قرارها العام الماضي، كجزء من استراتيجية بوما الجديدة “أقل – أكبر – أفضل”، وأشار المتحدث الرسمي باسم الشركة إلى أن القرار يتماشى مع الجداول الزمنية المعتادة لتصميم وتطوير قمصان الفريق.
وكانت صحيفة “فايننشال تايمز” قد نشرت الخبر لأول مرة، مستشهدة بوثائق داخلية تُظهر أن شركة “بوما” قررت عدم تجديد صفقتها مع منتخب إسرائيل لكرة القدم، بينما صرحت الشركة لوكالة “رويترز” أيضاً أنها ستنهي صفقتها مع المنتخب الصربي وستعلن قريبًا عن رعايتين موقعتين حديثاً.
حلت شركة “بوما” محل منافستها “أديداس” في عام 2018، باعتبارها الراعي والصانع لزي المنتخب الإسرائيلي، مما جعل العلامة التجارية الألمانية هدفًا لحركات المقاطعة الداعمة لفلسطين، مثل حركة مقاطعة إسرائيل (BDS).
تكثفت دعوات المقاطعة ضد شركة “بوما” منذ بدء الحملة العسكرية الإسرائيلية على غزة رداً على هجوم شنته حماس على أراضيها في أكتوبر الماضي، وفي هذا الشأن، صرحت العلامة التجارية إنها “لا تدعم فرق كرة القدم في المستوطنات ولا يوجد لموزعها الإسرائيلي فروع في المستوطنات”.
وكان الرئيس التنفيذي آرني فرويندت قد تولى رئاسة شركة “بوما” في أواخر عام 2022 بعد أن أصبح سلفه، بيورن غولدن، الرئيس التنفيذي لشركة “أديداس”، وعلى صعيد آخر، تراجع سهم “بوما” قليلاً بعد ظهر يوم الثلاثاء في بورصة فرانكفورت بألمانيا، بعد أن خسر بالفعل 5.4٪ هذا العام.
وبالنسبة للربع الثالث من هذا العام، بلغت أرباح “بوما” التشغيلية 255.7 مليون دولار، إنخفاضاً بمقدار 278.9 مليون دولار في العاما لسابق، ولكن الإيرادات تجاوزت توقعات المحللين بارتفاع بنسبة 6٪ بالعملات المعدلة، كما ارتفع هامش الربح الإجمالي أكثر من المتوقع، حيث بلغ 47.1%، مقارنة بـ 46.8% في العام الماضي.
إقرأ أيضًا: Serac Developments تطلق أولى مشروعاتها في السوق العقاري المصري City Hall
وأكدت شركة “بوما” في أكتوبر الماضي، هدفها بتحقيق أرباح تشغيلية سنوية تتراوح بين 637.6 مليون دولار و724.1 مليون دولار، متوقعة “تحسنًا قويًا في الربحية” في الربع الرابع بفضل انخفاض تكاليف التسويق والتوريد والشحن، على الرغم من الظروف القاتمة لطلب المستهلك.
وفي سياق متصل، أعلنت شركة “بوما” أن مخزوناتها انخفضت بنسبة 20.3% مقارنة بمستواها في 30 سبتمبر من العام الماضي، حيث لا يزال تجار التجزئة يتعافون من أزمة المخزون المفرط التي أدت إلى تخفيض الأسعار في الولايات المتحدة الأمريكية.
